2022中超直播版权(微博成为中超联赛官方社交媒体平台，助力俱乐部球员打造高价值社交资产)

9月23日，微博宣布与中国足协中超联赛达成战略合作。根据协议，微博将成为中超官方社交媒体平台，双方将围绕中超IP共同打造，促进IP社交资产的进一步沉淀，放大版权价值。同时，球迷将可以通过微博观看赛后新闻发布会和丰富的二次元内容，并与俱乐部和球员在线互动。

2022中超联赛主客场赛事日趋白热化。本赛季共有18支球队参赛，赛程将从6月初持续到11月中旬。作为中国大陆最高水平的职业足球联赛，中超联赛始于2004年，前身是成立于1989年的中国甲A联赛。虽然前几年受疫情影响，但随着防控常态化，中超率先复赛，促进了国内体育产业的复苏。与微博的合作将帮助中超联赛实现线下赛事与线上互动的结合，进一步扩大IP价值。

基于双方的合作，联赛期间，中超将通过官方账号在微博上分享比赛视频集锦，分享单场比赛各项数据的统计结果，并通过参与单论引导用户投票选出最佳球员，赛后将在微博平台直播发布会。此外，中超运营方还将通过围绕赛事和球员本身的运营，促进中超各俱乐部与微博用户的互动，打造人气球员标杆，为中国足球树立健康积极的新榜样。截至目前，已有18家参赛中超俱乐部陆续入驻，半数以上现役球员开通微博。

在经历了欧洲杯、美洲杯、世界杯等一系列足球比赛，以及奥运会、全运会等综合性体育赛事之后，微博不仅为用户提供了观看、参与、讨论重大体育赛事的社交平台，也为广大体育爱好者提供了日常交流、分享的社交空间。微博中的用户不仅可以通过图片、文字、视频等多种形式参与体育赛事的讨论，还可以通过微博信息流、超谈社区、直播、直播讨论、热聊等方式，进一步实现热点下的跨屏交流。

回顾2021赛季，微博数据显示，相关话题阅读量77亿，全网互动量2.6亿，视频播放量9亿。“山东泰山中超夺冠”、“王哭了”、“郑智的妙传”、“郭田雨的绝杀”、“费里尼的进球”等热点话题记录了这场比赛的精彩瞬间。

自2022赛季开赛以来，微博邀请了、宋、李毅等足坛大V，平台其他领域数百位大V，足球报等行业媒体组成中超观战团，为微博平台用户带来沉浸式观战体验。同时，用户还可以在已签到平台的俱乐部签到额外投票权，在中超加油榜为自己喜欢的球队和运动员加油，一键关注球队和球员，获取第一手场外信息。

目前已经有18家中超俱乐部，以及618名教练和球员开通了中超电话，实现了全覆盖。在比赛期间，俱乐部将通过“签到和解锁限量头衔”活动，推动球迷持续访问和参与社区讨论，以营造良好的加油氛围。其中，大连人职业足球俱乐部的超话“大连人”累计粉丝超过22.4万人。今年其补充进入中超后，“按住打”的风格成为球迷发帖讨论的新口号。

直播连麦也成为了微博中体育领域的标配。2022赛季，除了之前的直播节目，微博还联合打造了《大话》、《坐稳了》、《鲁米之声》等多个新IP节目。其中，《大话中超》将围绕中超热点事件进行直播，邀请国际知名球员、跨界大V共同参与，而《坐稳了》、《鲁米之声》则由a于静打造

“逢赛必刷微博”的固定动作在中超联赛中还会继续。微博凭借完整的产业链覆盖和5.82亿月活跃用户的优势，将展现头部社交媒体平台在体育赛事IP孵化中的巨大价值，有助于合作伙伴在中超联赛中沉淀社交资产，进一步提升品牌影响力。不仅如此，2022年是体育赛事大年，年底四年一届的世界杯可能会延续中超的足球热，创下全网参与足球赛事的新高度。

(LXS)